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肖像商標——商標注冊新捷徑?

肖像被申請注冊商標的現象並不少見。狹義的肖像是指公民的麵部形象,如“老幹媽”商標上的陶華碧頭像、“十三香”商標上的王守義頭像和“霸王”洗發水上的陳啟源頭像等。


廣義的肖像還應該包括人物的整體形象,如王致和腐乳。


這些商標都是以經營者自己的肖像作為商標注冊,屬於對自己肖像權的合理使用。肖像既可能是照片,也可能是繪畫。值得注意的是,這裏所說的“肖像”都是真實人物的形象,以虛構人物的造型作為商標注冊的另作要求。

 

自然人將自己的肖像按照《商標法》 及《商標法實施條例》 的相關規定,在所經營的產品或服務上申請專用權保護,是符合法律程序的,是可以作為商標進行注冊使用的。

 

《民法通則》第一百條規定:“公民享有肖像權,未經本人同意,他人不得以營利為目的使用公民的肖像。”《婦女權益保護法》第三十八條也規定:“未經本人同意,不得以營利為目的,通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊雜誌等形式使用婦女肖像。”那麽,以肖像注冊商標應符合哪些要求呢?

 

肖像申請商標,有何要求?

 

商標注冊申請人以肖像作為商標圖像進行注冊的,應符合下列要求:

 

一、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行注冊申請的,應當予以說明,並附送肖像權人的授權聲明書,授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。

 

二、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行注冊申請的,應當予以說明,不須附送授權聲明書。

 

三、若商標圖樣中的人物圖形並非真實的人物肖像,隻是創作畫或電腦製作的虛構的人物形象,應當在商標說明欄中予以說明。

 

當然並不是所有的肖像都可以注冊商標,如偉人的肖像,有可能有違社會主義道德風尚的肖像也不能進行商標注冊。

 

肖像申請商標,有何好處?

 

1、拉進跟消費者的距離

人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇,親切感的體現,最直接的效果就是拉進了跟消費者的距離,距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時,肖像表情蘊藏著企業文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚的人生觀與價值觀,以及一種人生態度。

 

2、有辨識度

都說世上難已找到兩片一樣的葉子,千人千孔,世上也難以有相同的麵孔。以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度,不會存在相同相近似的問題,相比一般商標,其注冊成功率是非常高的。

 

3、有質量保證

使用創始人或有一定影響力的人物頭像作為商標,是一種誠懇攤牌舉措,因為一旦出現商品或服務質量問題,那麽深入腦海的創始人的臉必被抹黑。這樣一來,企業主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現問題,否則最直接影響的就是商標頭像的人,也直接影響企業信譽。